Il 3 dicembre 1950 veniva inaugurata la nuova sede de La Rinascente di Piazza Duomo a Milano: i bombardamenti della Seconda Guerra mondiale avevano distrutto l'edificio originale che aveva subito poche modifiche dopo l'acquisizione dei Magazzini Bocconi da parte di Senatore Borletti nel 1917. Alla base del cambiamento profondo che riguardò non solo l'edificio ma ogni aspetto della presentazione e organizzazione dei prodotti c'è il viaggio di Cesare Brustio negli Stati Uniti per studiare i grandi magazzini americani e prenderne ispirazione. Alla relazione di questo viaggio, ricco di fotografie, schizzi, appunti, brochure è dedicato il video degli Archivi Storici Bocconi (ASBOC).